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李志-游戏出海基础知识:33条手游数据中心目标

海外新闻 时间: 浏览:326 次

依据经验总结的规矩往往是商业活动中最有效率的东西之一,在投入资源做深度调研之前,这种办法对错常好用的。

在手游职业,咱们已经有许多的KPI数据能够参阅,比方最近,买量渠道S李志-游戏出海基础知识:33条手游数据中心目标oomla就依据最近2年的职业数据总结了手游职业的33条KPI参阅规范:

留存率和用户参加度数据

1、次留率:40%是比较高的数据

2、七日留存率:20%是比较好的体现

3、月留存率:10%是比较高的

4、DAU/MAU比率:比较差的是1/10,比率超越1:3能够算是比较令玩家沉溺的游戏(即33%的玩家每天都登陆游戏)

5、手游时长:7.5分钟算是一个比较好的全体规范,但有些品类,比方卡牌和桌游类一般需求在10-15分钟之间才算合格

6、每日投入时刻:据Flurry的计算,手游用户均匀每天投入时刻是33分钟,而更早的数据是52分钟(李志-游戏出海基础知识:33条手游数据中心目标仅供参阅)。

营销和买量

7、营销费用占总收入份额:咱们能够从上市公司财报中看到他们的营销占总收入份额比方Zynga为22%、Glu是20%、King的占比是18%,而在小公司里,营销费占总收入份额很可能挨近30%。

8、干流商场的买量本钱(CPI):最高(SLG)到达40-50美元、最低2美元(休闲游戏)

9、被引荐之后的下载激增:据Appannie计算,手游被引荐能够带李志-游戏出海基础知识:33条手游数据中心目标来130%的下载增加。

10、下载榜带来的新增:手游品类入榜会带来100%左右的下载增加(即买量与天然新增对半)

11、买量首周回报率:关于一个体现中上等(即次留、七日留存和月留存别离到达40%、20%和10%)的手游,首周的买量回报率为12%,关于留存率体现更低的手游,首周的回报率需求挨近20%才干回本。

12、美国前十名门槛:AppStore免费榜每天7.2万次下载、收入榜每日收入4.7万美元

13、美国前25名门槛:AppStore免费榜每天3.2万次下载、收入榜每日收入2.3万美元

14、美国前50名门槛:AppStore免费榜每天2.3万次下载、收入榜每日1.2万美元收入(Google Play门槛每日6600美元收入)

15、CTR(广告点击率):横幅广告的点击率在0.25%-0.75%之间;爱好广告的点击率则在5%-10%之间,但后者有许多人是意外点到的。

16、装置率:依据Branchmetrics计算,iOS渠道从点击转化为装置的份额为11.9%,而安卓渠道为13.5%,美国区份额更低,只要6%。

游戏变现

17、干流商场的ARPDAU:咱们看到最低的收入是经过横幅广告取得的0.005美元(折合人手机小电影民币3分钱),最高(日本硬核战略手游)到达1美元。Glu的数据是0.08美元,Kabam、DeNA等公司则在0.4美元-1美元之间徜徉。

18、干流商场的ARPDAU广告收入:最低的是0.005美元,但鼓励视频广告能够到达0.09美元(折合人民币0.6元)

19、干流国家的LTV(内购+广告):动摇较大,重度游戏能够到达20美元(一切玩家均匀),博彩游戏体现好的能够到达10美元;体现差的乃至没有任何收入。

20、干流商场的广告LTV:经过追寻数据发现,最低的数据为0.1美元,最高能够到达1.5美元

21、干流商场鼓励视频CPMs:有些品类最高到达60美元,但有些则低至从15美元一直往跌落

22、干流商场视频广告CPMs:大多数游戏在8-15美元之间,但假如游戏内广告太多,也会逐步下滑

23、干流商场爱好广告CPMs:5-10美元(eCPM)

24、干流商场横幅广告CPMs:1-3美元(eCPM)

25、付费玩家转化率:每月均匀转化率为1.5%,每天均匀转化率为0.3%

26、头部10%付费贡献率:消费最高的10%玩家一般能够带来50%的游戏收入

27、付费用户的LTV:重度战略游戏均匀为500美元,博彩游戏一般为200-300美元,三消游戏可最高能够到达150美元,但一般都在50-100美元之间

28、广告收入占比:在重度战略游戏里,占比为0,中度战略游戏和模拟游戏一般占比10-15%;博彩游戏占比最高能够到达50%,卡牌和桌游一般有25-30%是广告收入,休闲游戏一般50%以上都是广告收入。

商场调研

29、经过Google Play评分猜测MAU:计算Google Play谈论量,然后除以游戏上线年数,再乘以10就能够得到大致的MAU预估数(与实践数值的不同在30%上下)

30、经过Google Play下载量猜测MAU:取Google Play下载量最小值,然后除以游戏上线年数,再除以2也能够得到大致的MAU预估(与实践数值不同30%上下)

31、每个用户的使用量:均匀每个安卓用户运用95款使用

32、每月下载新使用数量:均匀每用户每月下载1款

33、AppAnnie数据显现2018年全球手游商场规模超越740亿美元